Briefing

 http://foro.enfemenino.com/forum/f87/__f963_f87-Barritas-sustitutivas-bicentury.html

Tipografía

 Kozuka Gothic Pro L

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Mario Moreno  Solano

mromoresol@gmail.com

Asunción Mora

assuncioncilla86@hotmail.com

Noemí  Gallardo Acevedo

noemy20_02@hotmail.com

Alejandro Hidalgo Bueno 

nano_46_direstraits@hotmail.com

Javier Lozano Seller

 javilseller@hotmail.com

Mª Ángeles Fernández  Sánchez Arévalo.

Angelines_1605@hotmail.com

Briefing: Historia y Filosofía

HISTORIA

Desde su nacimiento a finales de los años 80, el objetivo de Bicentury, ha sido hacer compatibles, por primera vez, la industria farmacéutica con la industria de la alimentación: cuidarse y mantener una dieta equilibrada y saludable no tiene por qué estar reñido con saborear apetitosas especialidades, ni con que puedan adquirirse en establecimientos de alimentación.

La compañía ha conseguido ser una de las empresas de referencia en control de peso en el canal alimentación gracias a la labor constante de nuestros departamentos de marketing e I+D. En nuestros laboratorios trabaja un equipo de especialistas en alimentación y marmacéuticos que colaboran con asesores procedentes del campo de la nutrición y la salud. Desde estos laboratorios se desarrollan todos los productos que se fabrican en la planta de producción de Quart (Girona) que cuenta con una superficie de 15000 m2, ostenta la calificación IFS/BRC y dispone, además, de laboratorio farmacéutico. Los casi 300 empleados seguimos los más exigentes procesos de control de calidad.

FILOSOFÍA

Elaborar productos que ayuden a las personas a controlar su peso de forma responsable y sin renunciar al placer.

Briefing: Anunciante

Anunciante: Producto Bicentury Sustituye

Mensaje: Barritas de cereales y chocolate sustitutivas de una comida en cualquier momento y lugar del día, dirigido tanto al sector femenino como al masculino.

Bicentury nació a finales de los años 80 con la finalidad de hacer compatibles la industria de la alimentación con la farmacéutica.                                                                                                                        Un equipo de especialistas en alimentación y nutrición junto asesores de la salud trabajan en sus laboratorios para fabricar nuestros productos en Quart (Girona).
Los componentes que hacen que Bicentury sea una empresa distinta son: Cuidarse y mantener una dieta equilibrada y saludable no está reñida con sabores apetitosos. En otras palabras nuestra filosofía es “elaborar productos que ayuden a las personas a controlare su peso de forma responsable sin renunciar al placer”
Ingredientes: chocolate con leche (74%) (Azúcar, manteca de cacao, pasta de cacao, leche desnatada en polvo, mantequilla anhidra, emulgente: lecitina de soja, aromas), cereales (24%) (harina integral de trigo (16%), harina de maíz), dextrina, sal, fructosa, vitaminas (A, D, E, B1, B2, B3, B6, B9-ácido fólico, B12-biotina, ácido patogénico).

briefing: Competencia

COMPETENCIA

Nos encontramos con un mercado no demasiado amplio, pero sí muy competitivo en precios. Biocentury se vende en grandes superficies, por lo que nuestra competencia está ubicada en la sección de alimentación. Lo que nosotros ofrecemos es la garantía 100% para cumplir con los objetivos que buscan los públicos, y para ello sólo podemos dirigirnos hacia la calidad superior.

Aquí están las principales Marcas que forman parte de nuestra competencia, sin contar con las marcas blancas, que imitan los productos originales:

1.       http://www.heromuesly.com/heromuesly/index.html

2.       http://www.specialk.es/

Briefing: Objetivos de la campaña

Objetivos de la campaña

Nuestra finalidad es que el producto llegue a todos los públicos, no solo a la gente con problemas de peso, ya que este producto no adelgaza, nos ayuda a controlar el peso. Queremos que el público se convezca de que es un producto sano, no perjudicial para la salud, y que realmente cumple sus propósitos, sustituir uno de los platos de comida del día consumiendo las menos grasas posibles y obteniendo igual de energía que un plato de comida cualquiera. Y además queremos transmitir que la persona que coma las barritas no  tiene por qué privarse del chocolate, este no entorpecerá sus propósitos de adelgazamiento.

Briefing: Descripcion del público objetivo.

Descripción del público objetivo

El producto de esta campaña está dirigido a todas las personas, de ambos sexos,  jóvenes o mediana edad, ya que el producto es para controlar el peso.  Es un producto creado para adelgazar pero no eso conlleva que solo lo puedan tomar las personas con problemas de peso, también nos pueden servir para mantener la línea.

Briefing:Estrategia de medios

Estrategia de medios

Queremos que nuestro producto aparezca en diversos medios convencionales y no convencionales. El producto debe estar enfocado a un público joven y de mediana edad, tanto a hombres como mujeres.
Convencionales: en la TV como máxima prioridad, en una franja horaria en la que el público al que va dirigido pueda verlo anunciado. En la radio en una emisora que siga el público al que nos dirigimos. En revistas en las cuales que pueda incluir un anuncio que atraiga a sus lectores.
No convencionales: en actos de patrocinio deportivo para relacionar el adelgazamiento con una buena condición física. En folletos/cuponeos

Briefing: Responsabilidad Social Corporativa

Responsabilidad Social Corporativa

Bicentury está comprometida con la construcción de un negocio más sólido y, al mismo tiempo, con actuar de forma responsable ante clientes y consumidores, empleados, nuestras comunidades y el medio ambiente. Nuestro  Informe Anual sobre Responsabilidad Corporativa 2011 incluye una actualización exhaustiva del avance y desarrollo de la empresa en cuatro áreas clave: productos y consumidores, nuestra gente, medio ambiente y comunidad.

Hemos reducido el azúcar y el sodio y continuamos aumentando la cantidad de fibra en muchos productos.
Estamos convencidos de que nuestro futuro y éxito están ligados en forma muy importante al cuidado del medio ambiente y al compromiso que tenemos con la calidad y la seguridad; así como con la nutrición:

v  Social: Creemos firmemente en retribuir a nuestra sociedad. En Bicentury sabemos que al dar valor a nuestros socios, damos valor a nuestra sociedad.

v  Nutrición, salud y bienestar: Encabezando una revolución en la nutrición, la salud y el bienestar. En Bicentury utilizamos nuestra fuerza medular – Investigación y Desarrollo – para ser los líderes nacionales en nutrición, salud y bienestar.

v  Medio ambiente: Estamos cuidando el medio ambiente. En Bicentury nos proponemos ser líderes en el cuidado del medio ambiente.

v  Calidad y seguridad: La calidad es la piedra angular de nuestro éxito. En Bicentury nos enorgullece poder trabajar contigo como socios.

v  Sustentabilidad:Trabajando conjuntamente por un futuro sustentable. En Bicentury estamos comprometidos con la sustentabilidad.

Briefing: Presupuesto

Presupuesto
Queremos que el precio de nuestro producto sea asequible para la gente de cualquier estatus social, ni muy elevado ni muy ajustado. 700.000 €, lo que conlleva la campaña publicitaria, la creación del producto, la producción de unidades...

Briefing: Antecedentes publicitarios

Antecedentes publicitarios

 Bicentury ha creado otros productos como:

Sacialis, para no renunciar al placer; destinado a personas golosas que no quieren descuidar sus línea.
Nackis, un producto para picotear en un cómodo formato.
Devogras, con fibras efecto bífidus; un producto que favorece al tránsito. Ideal para desayunos o meriendas.
Cracks, unas galletas crujientes para desayunar o cenar de buen humor, perfectas para acompañar con mermelada o miel.

Briefing: Manual Corporativo

Manual corporativo